El plan de marketing de un proyecto audiovisual
Con esta unidad didáctica se pretende que el alumnado adquiera los conocimientos necesarios para elaborar el plan de marketing de un espectáculo o un audiovisual, elaborando un estudio de mercado y actuando de una manera adecuada sobre cada una de las cuatro variables del marketing mix..
- "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales".
- "Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios".
- Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio".
- "Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".
El marketing estimula intercambios. Para que esto ocurra, tienen que existir 4 condiciones:
· Se requiere la participación de un mínimo de 2 personas.
· Cada parte debe poner algo de valor que la otra parte desea poseer.
· Cada parte debe estar dispuesta a ceder su cosa de valor.
· Las partes tienen que tener la posibilidad de comunicarse entre sí.
De las definiciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.
Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto que satisface estos deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precio óptimo, evidentemente, será mucho más fácil vender el producto.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender"
El precio de nuestro producto
Para evitar los problemas que plantea la fijación de precios por cada uno de los tres métodos existentes, se suele realizar una fijación integradora de precios, calculando en primer lugar los costes y fijando el margen de beneficios deseado en función del precio según la demanda y según la competencia.
Coste marginal
Representa la variación del coste total al aumentar la producción en una unidad.
Coste fijo coste variable
Pues bien, si a corto plazo hay factores fijos y factores variables, también
tendrá que haber costes fijos y costes variables .
Los costes fijos son la remuneración de los factores fijos y son independientes del nivel de producción. Algunos
ejemplos pueden ser los alquileres, la parte fija de las facturas de la luz, la línea telefónica, los contratos de mantenimiento de las instalaciones, etcétera. Pensando de una forma más genérica, si el factor productivo fijo es el
capital, el coste del capital será un coste fijo. Por ejemplo, si una empresa compra un camión, o un ordenador, o incluso
una cadena productiva, aunque no los utilice, sabemos que pierden valor porque devienen obsoletos.
Los costes variables son la remuneración de los factores variables y dependen del nivel de producción. Los más
importantes son los salarios y los costes de las materias primas, pero también podemos pensar, por ejemplo, en los costes
de consumo de energía.
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